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大阪大学人間科学部卒業後、大手広告代理店勤務を経て独立。数多くの企業の広告制作に携わる。東京コピーライターズクラブ（TCC）新人賞、フジサンケイグループ広告大賞制作者賞、広告電通賞、ACC賞など受賞歴多数。著書は『ストーリーブランディング100の法則』（日本能率協会マネジメントセンター）『キャッチコピー力の基本』（日本実業出版社）、『物を売るバカ』『1行バカ売れ』（いずれも角川新書）、『ザ・殺し文句』（新潮新書）、『高くてもバカ売れ！なんで？』（SB新書）など多数。海外にも6か国20冊以上が翻訳されており、台湾・中国などでベストセラーになっている。